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社媒可以杀死青蛙也能捧起总统

发布日期:2017-09-14  来源:
    

    脸书(Facebook)又惹上了麻烦。

    近日,这家拥有20亿用户的公司承认,他们曾在美国大选期间向跟俄罗斯存有关联的虚假账号出售过价值10万美元的广告。该批广告付费支出时间跨度接近两年,发布的广告数量大概在3000个左右。

    脸书首席安全官亚历克斯·斯塔莫斯(Alex Stamos)称,绝大多数与虚假俄罗斯帐户有关的广告并没有针对某个政治候选人,而是专注于“在意识形态范围内放大分裂的社会和政治信息。”

    这也意味着,脸书或许自己承认了这样一个论断:它可能成了“俄罗斯干涉美国大选”的“帮凶”。

    2016年美国大选到底出了哪些假新闻?

    

    2016年美国大选期间某网站刊登的“希拉里被FBI正式定罪”的假新闻(资料图)

    造谣型:大选期间社交媒体上假新闻泛滥,比较知名的有:教皇宣布支持特朗普、希拉里暗中资助恐怖组织“ISIS”、前FBI探员因调查希拉里“邮件门”被杀等等;

    造势型:在南欧小国马其顿的一个人口不足5万的小村里,有一大批人靠在社交媒体上散播假新闻获利。而这些账户的名字也很有意思:donaldtrumpnews.com(特朗普新闻)、trumpvision365.com(特朗普视野)和usconservativetoday.com(美国保守派)等,统统都是支持特朗普的;

    骗流量型:据统计,假新闻比真新闻更受社交网络用户青睐:“特朗普遇刺”等20条假新闻在脸书上共有超过870万次分享、留言或点赞。相比之下,《纽约时报》、《华盛顿邮报》等主流媒体的前20大新闻的互动数要少得多。

    利益链型:假新闻的传播与获利遵循经典的媒体营利模式。据媒体报道,租住在某个破旧公寓里炮制假新闻的人根本不关心他们在社交网络上分享的到底是什么,他们只需要点赞、评论和分享,然后就能坐收一天最高可达3000美元的收入;

    另外,特朗普本人就是一个假消息散播器,他在大选期间的各种言论漏洞百出、错误不断,以至于《纽约时报》、《华盛顿邮报》、CNN等媒体都开辟了“事实核查”栏目,专门给特朗普的言论挑刺。

    欢迎来到3.0水军时代

    

    受益者奥巴马:早在2008年美国大选中,奥巴马就凭借对社交媒体的巧妙利用,将大选从依赖传统媒体的1.0时代,带入了2.0社交时代,他本人也被称为第一个“真正社交”的总统——即使在他卸任之后,他针对夏洛特维尔事件所发的Twitter,迅速以超过300万的点赞成为了史上获得点赞最多的推文。

    核心收益:社交网络最大的优势在于它可以让网民更快捷、更方面地接触到更多与自己持相同立场的人,从而形成舆论效应——曾经担任奥巴马2012竞选团队媒体策划总监的艾米·基尔什科夫(Amy Gershkoff)曾在接受媒体采访时表示,相较于传统媒体,社交媒体的互动性和针对性也更强,可以实现精准的一对一互动,让候选人更好地向支持者传递自己的理念。

    

    受益者特朗普:到了2016年大选,总统候选人不但利用社交网络拉拢支持者,更懂得让他们为自己造势的道理——3.0水军时代。据统计,在大选的最后阶段,特朗普在推特上以1620万的粉丝数,碾压了希拉里1140万的粉丝数。

    核心收益:在选举日当天,支持特朗普的“水军”发布的推文的数量是支持希拉里的5倍:所有候选人都花钱购买了“水军”,然而特朗普的水军显然要比希拉里的表现更活跃。或许特朗普能当选,真的是他把社交媒体利用到了极致。

    沉默的大多数/网络暴力?阵亡的表情包

    2017年5月5日,“青蛙Pepe”成为人类历史上第一个被创作者亲自杀死的表情包。

    

    “青蛙Pepe”,因为变成了“象征仇恨的符号”,被创作者亲手“杀死”

    没错,就是这只“享受简单的生活,喜欢吃零食、喝汽水,尿尿的时候喜欢把裤子全脱完”的青蛙,红遍社交网络,却被“反诽谤联盟”定义为“象征仇恨的符号”,成了种族歧视的象征。这最终导致其创作者Matt Furie在最新发表的漫画中,“杀死”了Pepe。

    媒体评论说,这个“表情包的死亡事件”,凸显出看似开放与自由的社交网络实际上变得日趋封闭和圈子化,甚至极端化。

    

    有分析人士称,相较于希拉里的支持者,特朗普的支持者更倾向于从社交媒体获取信息,特别是那些有利于特朗普的信息,同时又把那些是事实但不利于特朗普的解读为虚假信息。

    简单地说,即凡是对特朗普有利的信息都是真的,凡是不利的信息都是假的。

    正是这些被传统媒体称为“沉默的大多数”,摇身一变成为无数“水军”,他们掀起的网络暴力,在一定程度上把特朗普送进了白宫。而他们利用的工具,正是看似无辜的平台中介——脸书。

    “中介免责”?被社交媒体利用的法律漏洞

    

    一直以来,以脸书为代表的社交媒体更多的将自己视为“公共广场”或是“市政厅”,这也让他们可以利用《传播净化法案》(Communications Decency Act) 的230条款,在绝大多数情况下,不对用户在其网站上的任何言行承担“中介责任”。

    但是,当这些平台的经营模式已经越来越像传统媒体时,他们自身也会像传统媒体那样,不可避免地卷入政治之中。

    脸书和拥有YouTube的Google两家公司,已经控制了数字广告市场的85%的份额,脸书、YouTube、Twitter、Instagram等社交媒体和APP,在“免责”法案的庇护下越来越深地渗透人们的生活,而它们的用户,在选举政治中,都代表着一张张真实的选票。

    脸书的麻烦可能刚刚开始

    

    去年美国大选结束后,有关俄罗斯干涉美国大选的论断就一直甚嚣尘上,脸书和Twitter等社交媒体也成为了人们指责的对象。基于此,在去年大选结束后,脸书方面开始调查相关的指控,并对过去两年在脸书上投放的广告进行审查。

    也正是在审查过程中,脸书发现了这些与俄罗斯虚假账号有关的广告。脸书首席安全官亚历克斯·斯塔莫斯在公司博客上写道:“我们的分析表明,这些帐户和页面是彼此关联的,很可能是在俄罗斯之外操控的。”

    脸书表示,这些广告是精心策划的“信息行动”(information operations)的一部分,该行动是包括某些国家政府在内的“有组织的参与者”利用社交媒体来欺骗公众和扭曲政治情绪。

    而这份声明也标志着脸书首次正式确认了这个拥有20亿用户的社交平台在美国大选期间被“有心人”利用了,此前脸书的首席执行官马克·扎克伯格一直表示认为脸书影响了美国大选的想法“非常疯狂”。

    现在的问题在于,如果这些广告真的被认定影响了美国大选,那么脸书将可能触犯美国与选举相关的法律——即选举中不得接受任何来自外国个人和组织的资金。

    这恐怕是有政治抱负的马克·扎克伯格最不想看到的一个结局。

    

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