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美国婴儿潮一代 65岁不认老

发布日期:2017-07-18  来源:
:在美国,每一天有1万名婴儿潮一代的老人步入65岁。即使如此,上世纪60年代因“青年文化”而闻名的婴儿潮一代,并不喜欢认为自己是老人。


“长者”这一个词,对他们来说,所指的是他们的父母,第二次世界大战的一代。因此,即使越来越多的婴儿潮一代到达退休年龄,他们憎恨获得“老人折扣”的优惠,似乎无法接受正式步入“年老”的事实。
最近,哈特福德新闻报的专栏作家,发现一个奇怪的现象,婴儿潮一代人的矛盾思想,他们希望得到年老折扣优惠,却又拒绝承认自己是老人的心态。
长者服务协调员乔安尤因(Jo Ann Ewing)说:“婴儿潮一代和二战世代肯定是有不同的思维方式,所使用的语言也可以反映这一切。”
他指出,许多70岁和80岁的美国人,对于被称为长者,是可以接受的,然而,对于婴儿潮一代,大多数都没有“老人”的意识。
从企业的角度看,解决的办法,可能只是无聊的语言游戏。餐厅,协会,以及各种企业经常把“长者折扣”一词取代,改换为不少年龄为基础的折扣,因此不会影响庞大的婴儿潮一代的客户群。
例如,AARP欢迎50岁以上的“成员”,所有的福利都称为“成员的福利”,而不是长者福利或老人折扣优惠。
即使是以婴儿潮一代为客户目标的网站StageofLife.com也从来不会列出 “长者”于其折扣表中。
对于婴儿潮一代的营销策略,他们被喻为是自我意识强大的一代,因此,市场营销方面,可能会是非常棘手的业务,尤其是当产品和服务是明确针对老人的需要。
商业周刊指出,承建商期望婴儿潮家庭的装修,将是一个巨大的发展业务,提供一些“适龄重塑”的室内措施,例如在厕所加设扶手,但是,承建商必须要小心用字,如何更合适地提出这些项目。
当然,到达某个年龄层,适当的家居更新是必要的,至少可以确保长者安全生活在家里。然而,家居重塑公司的设计专员比尔(Bill Millholland)说:“没有人希望自己的家,看起来像医院的设施。”
尤其是这一代人不喜欢认为自己是老人,更遑论坦然面对孤独的老年和死亡。
另一个问题是不论是婴儿潮一代或是老年人,是否应该仅仅因为他们步入50岁,62岁或70岁,而理应获得优惠的折扣。
《今日美国》的报导,提出一个公开的话题讨论,指出所有的长者优惠折扣应该被删除,其论点是因为总的来说,老人比较一般的公民更为富裕,年轻人更应该得到生活的补贴,或与长者同享所有的折扣。
有人指出,30岁至40多岁的美国人面对最艰难的生活,相反,老人却是社会上最得宠的一群。
有人亦反驳,长者一直为社会服务,他们理应得到尊重和照顾的。
无论争论如何,对于婴儿潮一代,即使他们不愿接受事实,高龄长者的辈份,是铁一般的事实。
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