连日来，一波“怀旧风”席卷广西南宁，南宁一家本土手表厂生产的“桂花牌”手表突然爆火。据媒体报道，近日来，该手表厂的门口总是排着超100米的长龙。每天上千个号码刚放出就被领完，购买热度只增不减。
南宁市手表厂内展出的部分产品。（图片来源：新华社）
伴随着中国年轻人国潮风兴起，对中国产“老国货”的认同感逐渐提升，老牌企业突然“翻红”的商业奇迹并不罕见。从外界梳理和公开信息来看，这次的“桂林老表”突然爆火遵循相似的路径——先是在社交媒体和短视频平台上引发关注，进而引发人们的怀旧思潮，最终出现抢购高峰。
但人们也可以发现，事实上，桂花牌成品手表已经从主流市场上消失多年，中国知名电商平台上也难以找到其官方销售渠道。根据新闻报道，随着市场需求变化，该厂生产的成品表较少，主要生产线已经转为代加工生产机芯。此次引发抢购热潮的均属年代久远的库存产品，属于“卖一块少一块”。面对抢购潮，厂家方面也在公告中坦言，由于年代久远，手表的走时精度有所下降，号召大家“理性消费”。
由此，人们不得不问，“卖一块少一块”的情怀抢完后，厂商该往何处去？是回到自己熟悉的“代工模式”，还是转而借助怀旧热潮，把自身的品牌找回来？若要选择前者，无疑是浪费了这“泼天富贵”，但要走上自主品牌的道路，其成本、风险也不可估量——当情怀退潮，厂商推出的新产品被更加理性地放到市场中竞争时，还会有多少人愿意买单？
事实上，在此前的“抢购国货”热潮中，多少都透露出这样的困境。捐赠巨款的鸿星尔克、情怀良心价的蜂花洗护产品、老人坚守直播间的“活力28”……这些“良心国货”在一时迎来“泼天富贵”后，都需要面对热度退潮时销售额归于平淡的事实。“爆火”看机缘，长红却只能靠自己——科研、营销、推广、质量把关……只有把这些产品升级的硬功夫做到位，国货之光才能长久闪耀下去。在这之中，政府的扶持和关注也必不可少，不少老国货品牌在产业储备和资金链上都相对薄弱，因此，其产品升级所需要的资金和人才帮扶，都是应当是官方着重发力的环节。
此次抢购潮之后，桂花牌手表厂的管理层曾表态指，此后将以市场为先导，根据市场的需求调整产品结构。同样在近两日，爆火的“活力28”厂方坦言“网民的善良救活品牌”，透露该企业正申请破产清算转为破产重整。可以见得，网民的关注和对国货的天然亲近，确实给一种老牌企业带来了重新开始的契机，而在被大众“重新发现”后，老国货怎样用好这份得天独厚的资源，则是每家企业都要解答的试卷。（柳青）
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