在浙江绍兴这片大地上，文化一直滋润着人们的心灵，陶冶着人们的情操，照亮着人们的生活。绍兴文化博大精深，绚丽多彩的物质和非物质文化遗产，呈现出独特的魅力。近年来，绍兴非遗在文旅融合的过程中，已搭建起美好生活的公共文化服务平台，非遗已连接着人们的现代生活，“活”在群众的日常生活里，“活”在城市大街小巷中，成为文旅事业创新发展的强劲引擎，绽放出迷人光彩。
非遗门店 将非遗植入百姓美好生活中
新时代的非物质文化遗产保护工作在文旅融合的推进中，奏响了“诗和远方”的乐章。绍兴非遗保护工作也因此提出了新挑战，创造了新机遇，开辟了新阵地。如何推进非遗与旅游融合发展，实现绍兴非遗保护工作的高质量发展？自2020年开始，绍兴市谋划部署、全力推进“绍兴非遗形象门店”建设工作，其目的就是以文塑旅、以旅彰文，让绍兴非遗形象门店承载文旅融合的新使命，展示绍兴非遗独特魅力，让绍兴非遗成为市民美好生活不可或缺的一部分。
2021年6月，绍兴市文化广电旅游局出台实施《非遗形象门店管理规范》地方标准，规定了非遗门店的基本要求、类型以及创建原则、经营状况要求、门店环境要求、产品及服务管理要求、评定和复核等内容。这一地方标准的出台实施，较好提升了非遗形象门店建设的方向性、科学性和成效性。市文化广电旅游局决定，先在绍兴古城范围内开展试点，遴选出10家门店作为建设对象，涉及绍兴黄酒、花雕、酱制品、铜雕、绍兴菜、茶叶、中医药以及戏剧曲艺等50多个非遗项目。
位于迎恩门风情水街的“越红·绍兴非遗客厅”在夜色之中，在水袖盈盈一挥间，显得格外迷人。月上城墙头，灯光映小桥，市民纷纷来此观看非遗表演。这里的“迎恩书场”有嘈嘈切切的丝弦声，有莲花落、绍兴评话等曲艺轮番表演。这里的“非遗空间”，汇聚了非遗大咖的越绣、花雕、茶叶、盆景等作品的展览展销。越红传承者在“茶道美学”活动区，为人们演绎茶道。越红茶主要分布在会稽山脉一带，位于北纬30度黄金产茶带。1955年，“当代茶圣”吴觉农正式将产自绍兴的红茶定名为越红茶。市民、游客来此可品尝到“西施美人”“陶朱公”等系列越红新品。捧着一杯越红，静听一台好戏，人们徜徉在“越红·绍兴非遗客厅”，体验非遗给人们带来的舒适、充满诗意的生活。
“书圣故里”越酿工坊，墨香飘溢，酒香氤氲。这家非遗门店是绍兴市越酿品牌管理有限公司打造的黄酒体验窗口。越酿工坊既有传统风味的黄酒，也有创新研发的特色黄酒产品，还有酒酿系列饮品、酒酿馒头、酒酿发糕等特色小吃。这里成为黄酒酿造的展示地、黄酒旅游体验地和黄酒品鉴地，受到游客和居民的点赞。
古色古香的咸亨酒店是以鲁迅文化为主题酒店，是“乌干菜制作与烹饪技艺”和“绍兴菜烹饪技艺”两项省级非物质文化遗产代表性项目的保护基地。作为非遗门店，咸亨酒店“既是酒店，又是景点”。咸亨餐饮以绍兴菜为主体，融百家之长，风味独特、个性明显，是展示绍兴饮食文化、人文特色的重要窗口，是融名城、名士、名酒风情于一体的名店。“外地人必到，绍兴人常来”，咸亨已成为品味绍兴美食、体验鲁迅风情、名扬天下的非遗店。
位于府山西路的博萃特产礼品有限公司是一家别具一格的非遗门店，是以开发经营绍兴地方特产名品为主的连锁企业。这里汇集各地特产、各种品牌产品，还将绍兴各地的特产组合销售，如黄公糕、诸暨香榧、崇仁炖鸭、大佛龙井、小京生玉米饼，此外还汇聚绍兴本土日用品品牌，这里已成为外地游客了解绍兴产业的窗口。
一座座非遗形象门店，是绍兴非遗新的展现方式，如一个个景点，如一幅幅江南美好画卷，是市民身边活着的文化。非遗门店辨识度和标识度强，已成为彰显文旅融合、承载“诗和远方”、服务美好生活的诗意文化空间。人们在此，有满满的参与感、获得感、幸福感。非遗门店将非遗植入百姓美好生活中，成为绍兴非遗服务美好生活的生动注脚。
绍兴非遗亮点多 打通公共服务“最后一米”
绍兴非遗数量多，品质高，分布在绍兴全市各地。目前，绍兴共拥有国家级非遗代表性项目26项，浙江省级非遗代表性项目86项，绍兴市级代表性项目261项，涵盖了非遗十大门类。绍兴有以越剧、绍剧为代表的传统戏剧，以绍兴莲花落、绍兴摊簧为代表的曲艺，有以西施传说、梁祝传说等为代表的民间文学，有以大禹祭典、舜王庙会、水乡社戏为代表的民俗，有以绍兴黄酒酿制技艺、石桥营造技艺为代表的传统技艺，等等，这些绍兴非遗资源的典型代表和标志性符号，与绍兴人民群众生活融合在一起。
绍兴目前拥有国家级非遗代表性传承人21名，浙江省级非遗代表性传承人109名，绍兴市级非遗代表性传承人365名。绍兴还申报或认定各类非遗传承基地、非遗景区或保护载体200多家。绍兴市非遗保护发展指数连续5年位居浙江前三。
绍兴正在“活化”“诗化”非物质文化遗产，使之不断与旅游商业融合，走出一条融合发展新路。为推动非遗的活化利用，绍兴不断推动非遗景区、景点、特色小镇和传统村落，与人们生活相融，推动“非遗+旅游”的新尝试。“绍兴有戏——非遗兴乡大巡游”活动，在全市各地同步举行，成为绍兴非遗展示的大平台。绍兴创新举办“绍兴非遗集市”，并策划培育“祝福·绍兴古城过大年”文旅IP，从鲁迅先生笔下的“绍兴祝福”转化为绍兴独有的过年习俗。绍兴非遗传承与乡村振兴、美丽乡村建设完美结合，促进乡村旅游发展，为乡村生活添色，为共同富裕助力，让非遗在当代呈现出更强大生命力，绽放出时代光彩。
今年11月中旬，绍兴举办了三天两晚的第八届非遗集市，融合了非遗推荐、展示展销、活动表演等多个场景，实现线下活动与线上直播相结合，成为展示非遗保护成果，激发古城消费活力的重要窗口。活动期间非遗集市线上线下观看人数创下新高，受到了市民游客的赞誉。
目前，绍兴非遗已呈现出一系列亮点：一批“绍兴非遗形象门店”亮相，实现“非遗+商业”融合；一批非遗旅游商品涌现，深化“非遗+旅游”融合发展，打造出优质非遗文旅IP；越韵+越艺绍兴更有戏，绍兴五大剧种，绍兴五大曲种传承人与项目保护单位共同唱响戏曲越韵，尽展绍兴国遗戏剧曲艺魅力。此外，绍兴非遗还走出跨界融合之新路，激活了一批鲜为年轻人所知的水龙会、狴犴龙舞、大头荷等非遗民俗，使之原汁原味地呈现在人们生活中。
在推进非遗活化实践中，绍兴市文广旅游局始终坚持“以文塑旅，以旅彰文”“见人见物见生活”“让非遗在文旅融合中焕发新时代活力”等融合思路，以之指导具体的融合实践与探索，并引领着人们的生活。如通过祭禹、舜王庙会的举办，引领城市文明风尚，陶冶人们的情操。“非遗研学游”“绍兴非遗客厅”“非遗兴乡大巡游”“南宋文化节”等品牌活动在省内外引起反响。“非遗+旅游”“非遗+城市”成为主旋律，不断激发非遗活力，为人们的生活带来了温馨和幸福。
绍兴非遗是取之不竭、用之不尽的宝藏，绍兴正进一步活化、利用、传承之，激活其生命力，使其成为打通公共服务最后一米新的文化服务方式。
构建非遗活的文态 让非遗成为文旅发展的新引擎
丰富多姿的非物质文化遗产承载着人民群众的集体记忆，体现着人民群众的聪明智慧，寄托着人民群众的审美追求，满足着人民群众的情感归属，在绍兴的精神家园中散发着迷人的芬芳。在高质量发展的新征程上，绍兴文化旅游深度融合对非遗的传承、保护和活化利用再次提出了有新的要求。
绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰说，中国式的现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，更需要重塑文化的辉煌。作为历史文化名城，绍兴文脉传承不绝，生动地体现在百姓生活中，体现在生生不息生活的源泉里。而百姓生活中活的文化就是非遗。因此，绍兴非遗首先要再创历史辉煌。作为非遗大市，在新一轮发展中，绍兴要做好非遗大文章。非遗贴近百姓，它是传统文化转化创新活的载体。非遗以人为核心，我们要把非遗融入现代生活，使之成为打造温暖幸福、近悦远来的温馨之城、品质之城的抓手。
如何再创非遗历史新辉煌？何俊杰认为，首先要对非遗再认识，非遗要有场景展示、要有消费场景，要让人能感知、去消费、去体验、去享受。近年来，绍兴一直注重搭建好非遗展示平台，通过非遗集市、兴乡大巡游、非遗门店展示等传承方式，让非遗活起来、传下去，并都形成了完整体系。我们要敬重非遗传承人，爱护非遗，要形成更多的共识，对非遗传承人，要尊重一分，高看一眼，厚爱一分，形成像尊重科技人才一样的氛围和体制。这是绍兴应有的文化生态，也是应构建的活的文态。绍兴正处在新的发展起点上，到了以文化为生产力的重大发展机遇期。在长三角板块中，文化才是最能展示绍兴的独特发展新优势。
何俊杰说，绍兴应系统性、完整性、科学性挖掘好非遗，使绍兴非遗串成链、串成线、串成珠，成为绍兴活的文化生态。绍兴非遗还要不断进景点、进社区、进学校、进乡村。在高质量发展的新征途上，在全域旅游中、在文旅融合中、在乡村振兴中、在共同富裕的道路上，要有更大的作为。要开展推进非遗公益行动，让非遗研学游、非遗志愿者活动成为常态，要抓好非遗的各领域、多方位、全景式深度融合。要让非遗“活”起来，使非遗在春节、元宵节、清明节等传统节日“跳”到生活和时间的节点上，彰显非遗的力量。要实现新时代非遗的活态传承，还要以打通公共服务最后一米新的文化服务方式，让非遗在中国式现代化建设中，助力乡村振兴、共同富裕，伴随人民美好生活，不断推动绍兴非遗活化、诗化，创造性转化、创新性发展，让非遗成为文旅发展的新引擎。
