早在2009年，中国电商平台就“化单身为动力”，把中国青年用以自嘲的“光棍节”打造成“消费节”。现在，“双十一”早已剥脱了“光棍”主题，单身者也不再是一年集中亮相一次的“边缘群体”，而是以庞大体量成为消费的主力。据官方数据，中国单身成年人口在2018年就已达2.4亿，其中7700万是独居。今年，独居者数量预计将逼近1亿。
“单身狗”的队伍正在变庞大，这个群体的生活方式也开始自成一派——他们不是在“眼前的苟且”和“诗与远方”中二选一，而是充分利用手头资源追求“眼前的诗意”。大陆央视近日报道，一线城市中，约四成青年处于“月光”状态；在四五线城市，这一比例高达76%。另据尼尔森调查数据显示，42%的单身族为“悦己”而消费，非单身消费者中，这一占比只有27%。
尼尔森调查数据显示，42%的单身族为“悦己”而消费。（图片来源：大陆央视新闻截图）
所谓“悦己”，即花时间和金钱享受自我，如一个人吃饭、一个人看电影甚至一个人旅行。新的消费观念催生了新的业态，如2020年中国“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。此外，“一人食”还带火了各种小家电。而独居男女钟爱的健身、旅游、美妆、宠物……相关行业也得以快速发展。
尼尔森公司在去年发布的《中国单身经济报告》中指出，“单身经济”逐渐升温的背后，是单身群体消费意识的觉醒。今年2月，奢侈品集团LVMH旗下基金公司L Catterton发布《中国消费者洞察报告》指出，出生于1996年至2010年之间的中国“Z世代”极具消费能力，他们不再盲目“崇洋”，对“国货”更有热情，也更注重自我增值，更愿意为“小而美”的文化产品付费。
相较于非单身者，单身者更愿意把钱花在自己身上，而非用于养老、育儿。他们也更愿意即时消费，而非储蓄、投资。“中国人爱存钱”的传统在悄然改变，这暗藏隐忧还是好事一桩？反对者批评“不问将来”，如此挥霍，后果很严重，“等你老了就知道了”；支持者则强调“活在当下”，认为钱只有花出去、内化成自己生活品质的一部分，才是真正被赋予了价值。而无论你是否认同“单身青年爱花钱”这一事实，单身经济的浪潮都已经形成，只待弄潮儿向涛头立。
2020年“双十一”购物节，在广州生活的李小悠买了衣服鞋子、包包、化妆品，还为两只猫猫买了猫粮、猫砂。（图片来源：中新社）
当消费端的单身青年购物习惯从“生活必需品”向“满足精神需求”升级时，制造端必将跟进提供更多个性化、精致化产品，拉动内循环也必然会有单身经济的一份助力。需要提醒的是，“乐于花钱”的单身族最好学会“善于花钱”，别掉入“一直花钱一直爽”的消费主义陷阱。（程然）
