文/叶歌
网上有人爆料，内地某高校期末奖励三好学生、优秀学生干部，每人发一个阿曼尼（Armani）公文包，太奢侈了。校方回应：奖品是学生投票选中、厂家竞标提供的山寨货，每个九十五元人民币。
如今国内小资美眉人手一只寇驰包，阿曼尼许是男性出行必备吧。我老土，对所谓的名牌衣物、饰品和提包之类，总莫名其妙。像寇驰（Coach），帆布制作，印着特有的圆圈图案，配上浅淡底色：香槟、粉红、乳白，可能时髦洋气，但也不值得内地狮子大开口的价位。
我猜，穿戴名牌不外乎两个理由。一是弗雷泽说过的巫术中的「相似」定理。大家看到广告中的明星们俊男靓女，衣香鬓影，幻想穿他们的衣服、戴他们的首饰、提他们的手袋也必然会变得和他们一样青春，美丽，魅力无限，于是购买名牌。二是跟风，大势所趋，别人都有，自己没有，没有面子，也就没有地位，所以非要照样拥有一件不可。
花自己的钱买名牌是个人选择，无可厚非。但名牌大多昂贵，一般阶层难以奢望，于是山寨水货应运而生，也算「中国式奢侈品消费」。剑桥大学教授格斯（Karl Gerth）在分析中国当代消费文化的著作中说，山寨一词比仿冒、赝品更容易被大众接受，因为它暗喻草根文化，听起来很「可爱」。可是连菁菁校园里莘莘学子中的佼佼者都乐此不疲，就未免有些危险了。
购书卡作为奖品已经过时了吗？
