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猪年,小猪佩奇走红:属相动物,都能走红吗?

发布日期:2019-02-08  来源:
——猪年,小猪佩奇走红:今后,属相动物,都能走红吗?


    春节前,一部名为《啥是佩奇》的电影宣传片,在网络上一夜刷屏,好评如潮,也催生了“啥是佩奇?”这个2019年首个流行语。但凭借该预告片走红网络的电影《小猪佩奇过大年》正式上映后,口碑却不尽如人意,截至7日,它的豆瓣评分仅4.4分,票房表现在春节档里也只能排在中下游,有网友甚至吐槽它是“欺骗感情的圈钱之作”。(新浪新闻2月7日)



    小猪佩奇走红,并不是因为它的形象,因为在中国的属相中,12个代表动物的形象都很美,每个动物也都有着自己的喻意,而最重要的是,这些属相动物都有着自己固定的粉丝,谁的也不会多,谁的也不会少,因为每年出生的人口基本上处于平均状态。

    因而从这个角度来说,12个属相动物的粉丝量也是平均的。但小猪佩奇为何会红在了其它属相动物之前了了呢?其实,这个问题并不复杂,因为在这之前,任何属相的动物只是以自然状态存在于人们的心理意识中,既没有人想到过商业操作,也没有IP的产业概念。



    但现在不一样了,因为IP产业概念已无处不在,任何具有商业化的元素都可以深度开发,而在这样的时间点上,小猪佩奇很走运,而走运之后才谈得上走红,因此,小猪佩奇其实是IP的产物,而本质上已经不是人们心理意识上的小猪,只是在商业上巧妙地借用了人们的心理喻意。

    因而,对于人们来说就会产生一个问题:今后,其它属相的动物能复制小猪佩奇的走红吗?显然,捧红某种属相动物需要一定的运作技巧,这需要与人们的心理需求产生深度契合,而小猪佩奇从运作技巧上做到了这一点,因为它契合了人们心理层面的亲情需要,因此,它红了。



    然而,技巧的运作并不能代表全部的规律,更不能代表规律的本质,这犹如战略与战术的区别,战术再好,也只是战略的一部分,而如果没有战略的可行性,再好的战术也只能是局部的温度,而不可能产生整体的热度,换言之,战术只能服务于战略,而不能替代可行性的战略。

    而这种文化战略是存在基本规律的,即在一定的时间内,不可重复使用,因为人们的心理需求,本身存在着一定的“养生期”,而这也是需求的变化期,从人们的认识来讲,不会总停止于同种需求上,必须要有新的变化,新的递进,而每年的辞旧迎新就是其中的本质规律 。



    因此,对于猪年小猪佩奇的走红,从今年的IP操作来说,无疑是成功的,但显然,这里面存在着很大的偶然性,这是多种机缘的巧合,而不是必然的结果。所以,对于这次IP操作,从战术上来说是可圈可点的,也几乎是完美的尝试,但潜在问题也是明显的,那就是缺少必然性的战略思路,因而,对于今后其它属相动物的走红,并不存在简单的可复制性。

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