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百度杀死了百度搜索

发布日期:2019-01-29  来源:
    原创 王局志安 2019-01-29 08:30:00

    1月17号,我发文欢迎百度来告,当天,百度就撤销了对我的投诉。王局再一次想当被告的企图,破产了。

    但百度的麻烦并没有结束。

    一周前,方可成的一篇《搜索引擎百度已死》引发舆论热议。文章中描述:过去半年,用户在使用百度搜索时,百度会将搜索结果频繁引向百度的自家产品,尤其是百家号。而百家号作为一个自媒体平台,其质量参差不齐,许多文章质量堪忧,甚至充斥着各类谣言。

    来源:《搜索引擎百度已死》

    方可成在文章中还做了具体的统计,在百度搜索的首页里,百度自家的百度百科,百度贴吧,百家号等等,占据了搜索首页的大部分结果。

    来源:《搜索引擎百度已死》

    由此,方文得出结论:百度搜索已经逐渐失去公共性,正在沦为百度自己的站内搜索。

    这个指责很要命。

    百度在第一时间做了回应。他们称,百家号在百度搜索的占比中,只有不到百分之十。

    百度的回应

    这个回应显然是偷换概念。因为方可成在文章中统计的是首页搜索的占比,而百度回应的却是整个搜索结果的占比,两者根本不是同一个概念。对于搜索结果来讲,首页搜索结果显然有更高的权重和价值,否则百度也不会将自己的竞价排名都尽量安排到首页里。但百度的回应中,却将所有搜索结果看作是等价的。这显然不是事实。

    退一步讲,即便是整个搜索结果,百家号的信息总量,真的就占到了整个中文搜索的百分之十么?显然不可能呀。

    因此,百度的这个回复,等于正式承认了自己通过搜索引擎为百家号导流的事实。

    百度为什么要这样?

    百家号的前身,是百度百家。百度百家诞生于2013年,是一个有点类似于腾讯大家之类的产品。它采取邀请制,作者数量非常有限,文稿质量相对也有保障。

    2015年6月,百度宣布推出百家号,9月,百家号开放注册,此后,百度百家与百家号合并。

    2015年是百度的多事之秋。

    这一年的年初,魏则西事件爆发。舆论最初是声讨军队医院承包科室,最终延烧到百度的竞价排名,因为魏则西是通过百度被导引到骗子机构的。

    魏则西事件之前,百度的竞价排名信息不但和普通搜索混排,而且没有显著标示,普通人基本无法识别哪些信息是百度收费推送的,哪些是搜索引擎自然搜索出来的。

    2015年5月,网信办牵头的调查组进驻百度,最终形成的调查结论称:“百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响“。再之后,政府出台相关法律,规定竞价排名属于商业广告,必须做出显著标示。

    医疗广告一直是百度的第一大收入,面对来自政府和舆论的双重压力,李彦宏表示,百度将取消医疗事业部,逐步取消医疗广告。

    百度自成立以来就赖以生存的竞价排名的盈利模式,遭遇到前所未有的挑战。

    这一年,百度在其他战场也遭遇竞争对手的蚕食和打压。

    腾讯在微信之后,确立了在BAT中龙头大哥的江湖地位,围绕微信打造出来的公众号,逐渐构筑了腾讯自己的内容平台,吸引了无数内容创业者。与此同时,今日头条在15年之后异军突起,迅猛进入内容市场。头条的盈利模式简单粗暴,就是依靠信息流建立平台,然后依靠平台吸引普通作者提供内容,平台则提供匹配的广告,为内容创作者提供变现渠道的同时,头条自己也实现了商业化。

    在今日头条的模式里,头条号的UGC内容,和信息流之间是无缝互通的。这一模式至少在创立之初,它导致头条平台的信息质量较低,但这种简单粗暴的方式,在商业上却极为成功,甚至开始威胁百度的广告份额。

    腾讯和今日头条在攻城略地,百度,不得不做艰苦的转型。

    彼时,舆论都期待百度能成为另一个谷歌。谷歌的盈利模式其实也是靠广告,而且谷歌的广告也是通过关键词搜索,匹配与之相关的广告。但谷歌和百度的广告区别有二:一是广告和自然搜索区别排列,不放在一起,使用者不会将广告误以为是普通搜索内容,二是其对广告搜索内容的审核相对较严,没有百度这种大规模的虚假的,误导性广告。

    显然,如果百度走谷歌式的盈利模式,收入在短期内将会大幅下降。因为百度的竞价排名广告,就是以和普通搜索混排,让公众误以为是自然搜索为前提的。但是,百度只有真正放弃竞价排名,才可能真正做好搜索引擎。这些年,百度的国际化十分失败,在全球搜索引擎市场中,百度只占有百分之一的份额,可以忽略不计。这是百度饮鸩止渴,涸泽而渔的代价。

    内外交困的百度并没有选择壮士断腕,而是走上了另一条自己熟悉的道路。魏则西事件不久,百度推出了百家号。

    百家号对标的主要是腾讯的天天快报和今日头条。天天快报是腾讯以企鹅号为载体的内容平台,腾讯的雄心是,不但要占据微信内部的公众号市场,还要在微信外建立内容平台,于是有了天天快报。2015年,正是天天快报和今日头条厮杀刺刀见红的时候。今日头条的头条号和信息流是打通的,而天天快报却是自己独立的平台,后者在竞争中逐渐有些力不从心。

    百度其实很清楚,百家号如果作为一个独立平台来运作,别说和今日头条竞争,就连和天天快报比,自己也慢了好几步,更不用说腾讯还有客户端,微信,qq等渠道来导流。要从零起步做一个内容平台,实在是太难了。

    但是,百度有搜索引擎。

    2015年左右,手机百度已经占领了手机搜索百分之八十的市场,而且PC端的用户还在不断向手机端迁移。这个得天独厚的信息入口,是其他平台没有的利器。

    百度并不需要自己单独做一个内容平台,它只要把百度搜索变成信息流平台就可以了。

    要做到这一点很容易,只要用百度搜索来给自己的百家号导流即可。

    2015年9月,百家号正式开放注册,头一个月就有10万名注册用户。客观滴说,百度在与用户的广告分成比例上,比今日头条,甚至腾讯公众号的流量主都要慷慨。再加之百度用自己的搜索引擎为百家号导流,百家号的发展十分迅猛。

    百度百家退出后的数据

    根据百度自己提供的数据,百度推出信息流业务之后,收入呈几何数量增长,很快就占据到百度的半壁江山。到目前,百家号已经有190万注册用户,诞生了许多月入十万的内容创业者。百度终于依靠自己的搜索引擎,抢搭上了UGC内容平台的末班车。腾讯的天天快报在百度杀入内容平台后,后劲儿愈发乏力,而百度和今日头条,逐渐成为市场上的两大豪强。

    百度百家的广告

    在今年百度的年会上,百度提出的口号是“没事看一看,有事搜一搜”。百度APP在百度自己的定位里,早已经不再是单纯的搜索引擎,它还是百度自己的新闻客户端,百家号的内容平台。用百度自己的话讲,就是从“全球最大的中文搜索引擎平台”,改为“国内最大个性化资讯分发平台”。

    方可成说的没错,作为搜索引擎的百度,早就死了。是百度自己杀死的百度搜索。

    从本质上讲,作为搜索引擎,当然有各种权重和算法来甄别信息,但是它和信息流的最大区别在于,信息流和内容平台是“推荐”机制,而搜索是“呈现”机制,这两者本质上是对立的。百度的竞价排名之所以被各方反复诟病,就在于它混淆了两者的区别。

    虽然在AI时代,个性化推荐正在成为新趋势,但有一点,个性化推荐和商业化推荐,还是有明显的区别,两者并不等同。而且,作为搜索引擎的使用者,应该有知情的权利。也就是说, 消费者搜索的信息,到底是“自然”的搜索,还是搜索引擎根据自己的偏好匹配的结果,是搜索引擎根据使用频率和算法呈现给自己的,还是作为广告,收费后“推荐”给自己的。这一切,使用者不但有权知道,而且应该有选择的权利。

    无论信息如何汇聚和组合,这些原则,都应该是不变的铁律。

    魏则西事件后,百度没有选择一条更难的道路以获重生,它们选择了一条有效的捷径,在UGC和信息流上再一次铤而走险。

    那个各位熟悉的百度,果然又回来了。

    李彦宏曾经解释过百度的转型。他说:信息流并不代表是完全靠算法决定的内容流,它也是可以结合算法、社交等等各种信号揉在一起内容。最佳的状态是两者的结合,既有算法的分发,又有社交带来的分发。

    按照这一逻辑,百度在百家号之后,又推出了百度动态。百度动态对标的是新浪微博和头条系的微头条。它的平台,依然是移动端的百度APP。现如今,你打开手机上的百度,它会向你推荐关注你感兴趣的百家号,还有百度动态中的各路大V。

    这些,全都靠百度搜索来不遗余力地导流。

    不可否认,百度用搜索引擎为自家的百家号,百度动态来导流,在商业上是非常成功的,一如当年百度发明的竞价排名。事实上,百度用搜索引擎为百家号导流,百家号匹配广告来盈利,就是另一种更隐蔽的竞价排名。百度推荐百家号,既不是因为百家号的信息质量,也不是因为阅读频率,而是在百家号的背后,百度自己有着属于自己的商业利益。

    这一盈利模式的唯一缺点,就是李彦宏无法解释,百度的搜索引擎,到底是一种公共性的工具,还是自己家内部的导流平台?

    这个问题,从百度发明竞价排名的那一天起,百度就无法正面回答。现如今,百度更无法面对。不过有一点可以肯定,百度并不希望公众知道,自己曾经引以为豪的百度搜索,已经沦为自家的导流平台。

    方可成的文章发表后,百度很快在产品上做了调整,调整的方式不是降低百家号的权重,不是不再给自己的产品导流,而是直接把网址盖起来了!由此一来,资讯的搜索结果中不再包含网页地址,而是用媒体的名称代替。使用者如果不点开网页,就无法分辨信息到底是来自于站外还是百度内部。

    来源:微博@方可成

    这就好比一场演奏会,乐队里有一批滥竽充数的假冒者。眼尖的观众发现后,身为指挥的李彦宏,不是将假冒者驱离,而是在观众和舞台之间,装上了一层帷幕。

    算法就是价值观!

    百度的价值观是什么,一个字,钱。除此之外,没了。

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