文 | 抓小妞
2018年有个商品成为最流行的“网红”，它就是小罐茶！但就在这个风靡大街小巷、五湖四海的超级爆品创造了年销量20个亿的神话之际，却陷入连日的质疑声中。
最早，一张“小罐茶大师会不会累坏了”的图片广为流传。
有人给小罐茶算了一笔账，如果按“小罐茶”销售额破20亿元来算，“小罐茶”的八位大师平均一年需要炒出8万斤茶叶。如此来看，大师可能真的要累坏了。
就售卖价格而言，“小罐茶”最大的特点就是：贵！但它却凭借精美的小罐包装、高端的品牌形象、广告的狂轰乱炸……反而迅速打开了市场，正式上市才两年多就成了中国茶叶界的新晋“网红”。
和一般的茶庄不同，“小罐茶茶庄”没有散茶，茶叶都被密封在一个个小盒里，每个小盒里只有4克茶叶。店里的普通款礼盒有两种，一种装有10小盒，共40克茶叶，售价500元；一种装有20个小盒，共80克茶叶，售价1000元。此外还有更贵的黑罐系列，40克茶叶就售价1500元。
除了在包装上下功夫，“小罐茶”还走“内涵”路线，它经常在网上讲故事，比如向网友展示茶叶加工的现场，推出茶味香薰蜡烛。
1月17日，“小罐茶”方面回应，“小罐茶”致力于为消费者打造标准化的好茶，从未发布产品是大师“手工炒制”的信息。“大师作”中的“作”指的是大师的作品，并非大师亲手炒制，大师技艺是小罐茶实现好茶标准化的基础保障，确保其品质的优异。茶叶的标准化生产，大师技艺的现代化创新，才是“大师作”背后真正的价值和意义。
对于这个声明，不少消费者显然是不买账的。他们开始质疑“小罐茶”可能涉嫌虚假宣传。
有网友说：“本人喝过，口感尚可，但不值那个价格。”还有人认为，用广告炒作的“小罐茶”收了消费者的“智商税”。
但在一波讨伐声中，也有“小罐茶”的忠实粉丝还是表示会继续支持。
随着事件的发酵，有细心的网友发现，“8848”和“小罐茶”竟然出自“同一师门”。甚至还有网友脱口而出个段子：“喝着小罐茶，用着8848手机，这可是成功人士的样子。”
好吧，这或许就能解释“小罐茶”的走红了，它的背后可是“大神”杜国楹，有了杜国楹就没啥不能理解了。
百度百科的资料显示，“杜国楹，男，创业者，先后成功开创了背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机、小罐茶5个国内知名品牌。”
这个出生于河南周口市西华县一个普通农民家庭且长相平凡的男人，对人性有着极为可怕的洞察。
1992 年，19 岁的杜国楹从师范学校毕业，成为一名老师。两年后，他决定辞职做销售。可当他累死累活把产品铺完后，销量增长却不大。" 如何才能把货卖的更好 "，杜国楹思考许久，决定从广告传播上下手。
这个决策出人意料地大获成功。
1997 年，与杜国楹同城的天津大学物理系教授袁兵买了一条 " 英姿带 " 回去研究，并改进了几处设计。
此时，超级女声何洁还只是贵阳市一个年仅 11 岁的小姑娘。她不知道自己日后会成为风靡全国的超级女声，也不知道自己会成为袁兵改进的产品的代言人。这一切，都跟杜国楹有关。
袁教授忐忑不安地拿着自己设计的草图找到杜国楹时，一个神话被打开了。杜国楹当即花5000 块钱买下了袁教授的技术。袁教授十分开心。当时的他肯定想不到，仅仅一年后，杜国楹就把他的这款产品卖到了4.5 个亿。这款产品有了一个家喻户晓的名字：背背佳。它的代言人正是何洁。
2003年，他又创立"好记星"品牌，开创了"英语学习机"这一新品类。好记星推出以后很快销量就超过了10亿台，成为国内学习机的第一霸主。
2009年，杜国楹创立"E人E本"品牌。并于2010年1月7日推出了全球首款平板电脑E人E本T1，颠覆性地定义了具有浓郁中国格调的商务平板电脑。
2015年，杜国楹创立了"8848"品牌，将消费者的需求演变为科技产品的结晶，并且由此探索国产手机品牌一条新的发展道路。
2016年7月，小罐茶上线销售，次年，“小罐茶，大师作”广告在央视出现，长达3分钟。
创业20年，杜国楹的经历可谓丰富。从25岁的亿万富翁、到28岁欠债三千万元，最后成功涅槃。他曾不止一次表示：“最烦别人叫我营销大师！”
但“营销大师”之称绝非浪得虚名，多年来的累累硕果足以包办一个人的少年青年中年老年各阶段。
你要是上小学时背过背背佳⬇
上中学时用过好记星⬇
工作后使用过E人E本⬇
现在开始喝小罐茶⬇
然后用8848钛金手机看到这篇文章⬇
恭喜你，你一定是个社会成功人士，并且被同一个人用五种产品“收割”了五次钱。
资料来源 | ZAKER、看看新闻网
