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海闊天地:「文摘」規模小即是美

发布日期:2018-03-06  来源:

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蘇狄嘉

 《讀者文摘》美國總公司終於申請破產保護令,意味債務纏身,如果不獲債權人通融,減額收數,以及「以股代債」的話,沒法經營下去。

 《讀者文摘》輝煌不再早已眾所周知,終於落得破產邊緣的消息,依然使得讀《讀者文摘》長大的一代,黯然神傷。

 想當年,有志學好英文的香港中學生,《讀者文摘》和「靈格風」是最佳恩師,一個是寫作、一個是聆聽和發音,如今兩者皆光環褪色,很多中學生可能連它們的名字也感陌生。

 令媒體工作人員、特別是印刷媒介從業員更沮喪的是,《讀者文摘》雖然光環不再,卻仍是美國甚至全球定期雜誌銷量最高,美國有五百五十萬份,全球超過三十五種文字、一百個國家地區的五十種版本,合共銷量超過四千萬份,當今還沒有其他刊物具有類同影響!而且,《讀者文摘》並非故步自封、墨守成規經營,出版、傳銷、網上版等等俱曾嘗試,可謂三十六道板斧全部用齊,仍然難逃虧蝕命運,豈非意味印刷媒介為主的企業,真個是「夕陽工業」,難以為繼?

 我保持閱讀《讀者文摘》習慣,內容豐富、精美、永遠保持品味,市場推銷的手段亦貼近潮流,因此,文摘營業狀況的萎縮,非戰之罪,究其因是當今世代吸收資訊和消閒的方式已完全改變。巨額投放,收不回應有回報。

 除了少數有閒階級之外,沒有人耐心靜坐或躺在床上幾個小時看完一份刊物,即使在長程旅行工具或是身處度假山莊,選擇仍是電子媒介為先。

 針對小眾的平面媒體,成本不高,還可支持,大製作、跨地域的便無以為繼了。

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